潮流×电竞将成为最能“圈钱”的合作?|SNKP
来源:未知 点击: 发布时间:2022-09-22 15:36

  相信各位紧跟潮流热点步伐的潮男潮女,应该或多或少都有在关注或是在社交平台上看到最近的跨圈盛事英雄联盟 S10 全球总决赛相关的一些赛事话题。

  说到游戏电竞,不知从何时开始,来自不同领域的电竞和潮流这两个可能八竿子都打不着的领域,竟然也能走到了一起,并且在近年来更是走得越来越近!

  在今年的 6 月份,《英雄联盟》职业选手 Uzi(简自豪)因伤病原因遗憾宣布退役,上个月 Nike 官宣帮助 Uzi 恢复身体机能,并发布了一则名为《英雄重启》的纪录片,或将复出的消息无疑是让不少粉丝和玩家们“集体高潮”。

  这部纪录片全程跟拍了Uzi的训练康复过程。耐克希望通过这部纪录片,向大家展示如何通过科学的训练手段,帮助电竞选手恢复身体的各项机能。

  在这之前,英雄联盟赛事中的人气选手简自豪(Uzi)也成为了龙头运动品牌 Nike 的赞助选手,后续还跨圈出镜了 LeBron James 经典系列广告“DRIBBLE &_____”,并且其战队 RNG 全员都穿上了 Zoom Lebron XVI。

  虽然这波与 Uzi 的这次牵手跨界联动声势浩大,没想到的是只是个预热,后续 Nike 更是与 LPL(中国英雄联盟职业联赛)建立了长达 4 年的战略合作关系,16 支队伍的服装以及相关电竞装备,都由 Nike 提供。

  并且 Nike 也为多支 LPL 战队制定了训练计划,通过加入运动和身体训练,打造更有效率、有助于维持高水平状态的生活方式和作息习惯,电竞选手这个职业的生涯并不长,或许这么做也能让更多优秀的电竞选手可以减少伤病以至于延长运动生涯。

  确实,体育品牌利用领域上的「专业技能」来让选手保持状态,是他们的粉丝最想看到的吧。

  正值今年 Dior x Air Jordan 1 的话题铺天盖地期间,Dior 官方也宣布了目前效力于 TES (滔博电子竞技)战队的选手喻文波(Jackylove)以及战队其他成员成为其品牌好友,本次的联名系列应该也是全套赠送,确实排面。

  延续刚才提到的《英雄联盟》 2020 全球总决赛,刚被淘汰不久来自 LCK 赛区的战队 GEN.G,他们的队服正是由 Heron Preston 所操刀设计。

  在今年 7 月份,Heron Preston 加入了 GEN.G 战队担任执行品牌顾问,这也是在他胜任后首次完成的合作项目,并且注入自己对复古电子游戏的热爱,在衣服背面也印有“Change The Game”一词并点到 GEN.G 位于韩国汉城的基地。

  还有就是今年年初,《守望先锋联赛》就宣布与街头潮流巨头 Jeff Staple 开启合作打造「电竞队服」的全新企划。

  新的队服在设计上通过收集选手们的意见反馈,为传统体育和电子竞技带来独特的外观和感觉。

  高级面料制成加上出色的图案设计以及可轻松调节舒适度的新型侧围等诸多特性,剪裁和工艺均有助于提高服装质量和比赛时的穿着舒适性,最重要的是,电竞队服看起来也很潮了。

  从一网络主播到职业游戏选手,电子竞技的规模正在不断扩大以及出圈,打游戏或许已经不是早些年在家长眼里玩物丧志的表现了。

  早在 2016 年,国际奥委会(IOC)拒绝了国际电子竞技联盟(IeSF)提出的奥运项目申请,原因是电子竞技的游戏暴力成分与奥运会理念不符为由。

  不过在随后的 2017 年的时候,国际奥委会在第六届峰会上就宣布,电子竞技将被视为正式的一项运动。话说备受瞩目《英雄联盟》全球总决赛到今年已经是第十个年头。

  毕竟 2017 年相比 2016 年,中国电竞市场用户就翻了一倍,高达达 2.6 亿人,市场规模增长了 59.4% 至 655.4 亿元。并且这个市场开始能进入新的发展阶段,背后是产业链正在不断完善。

  据资料显示,从一开始只是教练和队员以及一些普通工作人员组成的俱乐部,到如今逐渐形成的游IP、战队运营、选手经纪、播放渠道以及赛事运营等,各环节职业化程度都在不断提高。

  最重要的是,电子竞技在成为运动项目后,也受到了一些体育品牌以及各种主流产业等不同领域的认可,现在大家所看到的各种电竞联名以及话题,就是最好的例子。

  2018 年,六款电子竞技游戏加入到了亚运会,分别是《星际争霸 2》、《炉石传说》、《皇室战争》、《英雄联盟》、《实况足球 2018》、《王者荣耀》,但是也只是表演赛而并非真正的竞技项目,但是在不久后的 2022 年杭州亚运会,它们将成为正式的比赛项目。

  据专门研究互联网游戏,调研数据的公司 Newzoo 发布的《全球电竞市场报告》显示,今年年度全球电竞行业的营收将首次跨进 10 亿大元,以及在其他数据上显示,其中超过70% 的电竞玩家年龄低于35岁, 90 后甚至 95 后成为电竞游戏中的消费主力军。

  拥有巨大商业潜力的新兴行业,你让各领域的龙头品牌怎能按耐得住能实现“恰钱”和曝光的双重诱惑?

  开头所提到的 Louis Vitton 和《英雄联盟》的合作企划,除了奢华无比用来放置全球总决赛冠军奖杯的箱子以外,在游戏里亦先后打造了“奇亚娜”和“赛娜”两位英雄至臻限定皮肤,从外观到人物特效都充满了 LV 内味儿。

  当然,如此华丽的皮肤,除了通过日常的任务收集代币兑换之外,就只能“氪金”购买,高达 1000+ RMB 的游戏皮肤,冲了就是 LV 真爱粉。(其他非 LV 限定的至臻皮肤售价亦是如此)

  到了今年,AAPE 便也联合《英雄联盟》推出了联盟人气 TOP1 的英雄“亚索”,将其在游戏里的「真实伤害」系列作为原型,通过对服装造型的修改打造的全新皮肤。

  除此之外,AAPE 亦推出了一系列的服装单品,并且还包含了「亚索同款」。

  最后想说的就是今年 Travis Scott 在《堡垒之夜》举行的虚拟演唱会,可谓是让新玩家和老玩家都齐聚虚拟世界来,以表自己未能亲身到达 Travis Scott 演出现场的遗憾。

  除了在游戏内加入了穿着倒钩的 Travis Scott 限定皮肤以外,还推出了与《堡垒之夜》二合一限定玩偶系列,通过前段时间的一个超长预售期,相信当时在官网下单的玩家如今都陆续现货到手。

  不少玩家表示,全是因为 Travis Scott 的加入,才让他们开始尝试了解《堡垒之夜》这款游戏。

  如今不管是各种品牌对电竞圈或是选手个人的重视,包括上文所提到的数据以及案例,都能充分表明电竞已经“破圈”,在不久的将来,电子竞技也许会成文潮流文化的重要推动者。